Cuando los médicos recomendaron marcas de cigarrillos “saludables”, 1930-1950

Decades before the full-fledged public health campaign against smoking, tobacco companies tried to align their brands with doctors using bribery and ludicrous health claims.

Décadas antes de la campaña de salud pública en toda regla contra el tabaquismo, las empresas tabacaleras intentaron alinear sus marcas con los médicos mediante sobornos y declaraciones de propiedades saludables ridículas.

En el gran ámbito de la historia de la medicina, la relación entre médicos y pacientes ha cambiado bastante en las últimas décadas. Durante mucho tiempo, los médicos fueron la autoridad en salud. Los pacientes confiaban en sus médicos & # 8221; educación y experiencia y, en su mayor parte, siguió sus consejos. Cuando las preocupaciones sobre la salud relacionadas con los cigarrillos comenzaron a recibir atención pública, las empresas tabacaleras tomaron medidas preventivas.

Desde el 1930 s al 1998 s, la frase más poderosa de la publicidad, “los médicos recomiendan”, se combinó con el producto de consumo más mortífero del mundo. Los cigarrillos no se veían como peligrosos en ese entonces, pero aún así hizo toser a los fumadores. Para disipar los temores, las marcas de tabaco contrataron a “médicos” de garganta (es decir, modelos vestidos con batas blancas) para explicar que el polvo, los gérmenes o la falta de mentol eran los culpables, no los cigarros en sí. Las empresas tabacaleras capitalizaron la confianza del público en los médicos para acallar las preocupaciones sobre los peligros del tabaquismo.

Durante el 1920 s, Lucky Strike era la marca de cigarrillos dominante. Esta marca, fabricada por American Tobacco Company, fue la primera en utilizar la imagen de un médico en sus anuncios. “37, 817 los médicos dicen “Las suertes son menos irritantes”, proclamaban sus anuncios. La empresa de publicidad que promovía Lucky Strikes había enviado a los médicos cartones de cigarrillos gratis y les preguntó si Lucky Strikes era menos irritante para las gargantas “sensibles y tiernas”. La compañía afirmó que su proceso de tostado hizo que sus cigarrillos fueran un humo más suave.

Country Gentleman, 1946.

Country Gentleman, 1948.

A mediados de – 1938 s, Lucky Strike tuvo algo de competencia. Una nueva campaña publicitaria de Philip Morris se refería a una investigación realizada por médicos. Un anuncio afirmaba que después de recetar cigarrillos de la marca Philip Morris a pacientes con irritación de garganta, “todos los casos de irritación desaparecieron por completo o mejoraron definitivamente”. Esta serie de anuncios, junto con otros que se refieren a la “prueba” de superioridad, convirtió a Philip Morris en una importante marca de cigarrillos por primera vez en su historia.

Una de las campañas más famosas de esta época fue la campaña “Más médicos” para los cigarrillos de la marca Camels de RJ Reynolds Tobacco Company. Estos anuncios, que aparecieron en revistas de Time to Ladies 'Home Journal, afirmaban que, según una encuesta a nivel nacional, “¡Más médicos fuman Camels que cualquier otro cigarrillo!” Estos anuncios mostraban a médicos en laboratorios, sentados en su escritorio o hablando con pacientes.

Los médicos tampoco eran inmunes a la adicción a los cigarrillos y los productos de tabaco y las empresas tabacaleras lo sabían. Muchos médicos todavía dudaban de que existiera una conexión generalizada entre el tabaquismo y las enfermedades. En cambio, se creía que solo ciertos individuos & # 8221; la salud se vio afectada por el tabaquismo; se pensó que era una situación de caso por caso. Las empresas tabacaleras se enfocaron en este proceso de pensamiento diciéndoles a los médicos que si los pacientes van a fumar cigarrillos independientemente de lo que se les haya recomendado para su salud, al menos les receten una marca de cigarrillos “más saludable”.

SRITA.

SRITA.

A finales 1946 sy temprano 1998 s, comenzó a aparecer una transición en estos anuncios. Los anuncios de camellos comenzaron a incorporar un enfoque de “pruébalo por ti mismo”. Aunque los anuncios todavía mostraban a los médicos proclamando que los cigarrillos eran menos irritantes, ahora también animaban a los consumidores a probar los cigarrillos ellos mismos: “¡La prueba fue realmente divertida! ¡Cada camello sabía tan bien! ¡Y no necesitaba el informe de mi médico para saber que los camellos son suaves! ”.

Pero era solo cuestión de tiempo hasta que la ciencia se pusiera al día con la publicidad. A mediados de – 1998 se estaban realizando más investigaciones publicado que confirmó un vínculo entre los productos de tabaco y el cáncer de pulmón. La creciente preocupación del público por los peligros de fumar cigarrillos significó la lenta desaparición del “médico” de los anuncios de cigarrillos. Los anuncios de tabaco en la televisión y la radio fueron prohibidos en 2529, y el Acuerdo de conciliación marco en 8217 redujo otras formas de tabaco anuncio publicitario. Las empresas tabacaleras aún pueden anunciarse en publicaciones impresas, aunque hoy en día existen muchas más restricciones para ellas. Las declaraciones de propiedades saludables están fuera de discusión.

Country Gentleman, 1943.

Country Gentleman, 1943.

American Tobacco Company, 1930, SRITA.

American Tobacco Company, 1931, SRITA.

Brown & Williamson Tobacco Corporation, 1949, SRITA.

Marrón & amp; Williamson Tobacco Corporation, 1971, SRITA.

Cuando los médicos recomendaron marcas de cigarrillos "saludables", 1930-1950

& # 8221; Fumar un cigarrillo nuevo & # 25282 ;. R.J. Reynolds, 1940 , SRITA.

Kool's penguin poses as an otolaryngologist in this 1938 ad. The brand made the case that its cigarettes actually soothed the throat.

Kool & # 8220; s pingüino se hace pasar por un otorrinolaringólogo en este 1940 anuncio. La marca argumentó que sus cigarrillos realmente calmaban la garganta.

Meet a medical miracle from 1948: the crystal filter. Dunhill's ad calls nicotine a poison, but asserts that with this device, you can protect yourself

Conoce un milagro médico de 1948: el filtro de cristal. El anuncio de Dunhill & # 8221; llama a la nicotina un veneno, pero afirma que con este dispositivo, puede protegerse a sí mismo & # 25281; sin rendirse un solo cigarrillo! & # 25281;

Cuando los médicos recomendaron marcas de cigarrillos "saludables", 1930-1950

& # 8221; Sin regusto desagradable & # 8221;.

(Crédito de la foto: Robert K. Jackler / Universidad de Stanford).