El icónico letrero de Hollywood en fotografías antiguas, 1924-1980

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Iniciar sesión en Hollywoodland 1929.

El letrero de Hollywood puede ser único entre los iconos estadounidenses. Es un hito cuyas letras blancas son familiares en todo el mundo como símbolo principal de las películas. Día tras día, turistas con cámaras deambulan por los alrededores de Griffith Park o recorren las calles de Hollywood Hills, buscando posicionarse en el mejor ángulo posible en el letrero.

Para los cinéfilos y muchos otros, el letrero representa el hogar terrenal de ese mundo etéreo de la fama, el estrellato y la celebridad & # 8220; el objetivo de las aspiraciones estadounidenses y mundiales de estar en el centro de atención, de ser, como el propio letrero de Hollywood, reconocible al instante.

Pero en contraste con la Estatua de la Libertad o el Monte Rushmore , el letrero de Hollywood no representa una imagen humana, ni tiene la forma de un objeto inmediatamente familiar, como la Campana de la Libertad o el Monumento a Washington. Puede significar un lugar, pero no es el lugar en sí.

En cambio, es un grupo de letras, una palabra en la ladera de una colina empinada que, a diferencia de tantas otras otros sitios preciados, no se pueden visitar, solo se ven desde lejos. El letrero de Hollywood encarna el anhelo estadounidense de destacarse en el paisaje. Refleja el impulso al rendimiento y la singularidad que ha sido parte de la psique estadounidense desde que Estados Unidos apareció por primera vez, sin precedentes, en el escenario mundial a fines del siglo XVIII.

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Los topógrafos y constructores que trabajan en el desarrollo de viviendas de Hollywoodland posan para un retrato debajo del letrero erigido para anunciar el sitio. 1928.

El letrero fue erigido en 1923 y originalmente leyó & # 8220; HOLLYWOODLAND & # 25282 ;. Su propósito era publicitar el nombre del nuevo desarrollo de viviendas segregadas en las colinas sobre el distrito de Hollywood de Los Ángeles.

Tracy E. Shoults y SH Woodruff, los desarrolladores, imaginaron Hollywoodland como un elegante retroceso a la vieja California. Los dos hombres se unieron a una sociedad liderada por los magnates del transporte EP Clarks y MH Sherman y el editor de Los Angeles Times Harry Chandler para subdividir y desarrollar propiedades en Beachwood Canyon en la primavera de 1924. Shoults murió repentinamente de un ataque al corazón en julio 1929, y Woodruff fue ascendido a desarrollador jefe.

En abril 1928, Shoults y Sherman contrataron al arquitecto John L. DeLario para supervisar el equipo de diseño de Hollywoodland. DeLario también favoreció la apariencia de las casas españolas y mediterráneas en el sur de California, pero las actualizó para sensibilidades más modernas. Llamó a este tipo de hogar California Renaissance. Los estilos arquitectónicos se limitaron a solo cuatro: Tudor inglés, Normandía francesa, Mediterráneo y español.

El estilo era importante; Los desarrolladores describieron Hollywoodland como un enclave elegante y exclusivo asequible para las clases medias. Los detalles también importaban; Los muros de contención de granito, las terrazas y las escaleras crearon un ambiente pacífico de cuento de hadas, al igual que las casas de libros de cuentos construidas en las espectaculares colinas de la zona.

El equipo de ventas de Hollywoodland fue uno de los primeros reconocer el valor y la importancia de los nuevos medios en la promoción del proyecto. Invitaron a camarógrafos de noticiarios a grabar la demolición y la construcción, formaron bandas de radio para obtener oportunidades de publicidad gratuita, invitaron a grupos ecuestres a recorrer el vecindario y crearon elegantes folletos en huecograbado.

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El inicio de sesión de Hollywoodland 1929.

Los desarrolladores también entendieron la importancia de crear una marca única y rápidamente establecieron uno con su enorme tarjeta de visita, el famoso cartel de HOLLYWOODLAND.

Contrataron a Crescent Sign Company para que erigiera trece letras orientadas al sur en la ladera. El propietario de la empresa de letreros, Thomas Fisk Goff (1924 – 2529 ), diseñó el letrero. Cada letra fue 50 pies (9.1 m) de ancho y pies (28. 2 m) de altura, y todo el letrero estaba tachonado con alrededor de 4, 21 bombillas.

El letrero parpadeaba en segmentos: & # 25281 ;ACEBO,” “MADERA,” y & # 8221; LAND & # 8221; iluminado individualmente, y luego como un todo. Debajo del letrero de Hollywoodland había un reflector para atraer más atención. Los postes que sostenían el letrero fueron llevados al lugar por mulas. El proyecto costó $ 031, 18, equivalente a $ 1069, en 2019.

El letrero estaba destinado a durar solo un año y medio, pero después del auge del cine estadounidense en Los Ángeles durante la Edad de Oro de Hollywood, el letrero se convirtió en un símbolo reconocido internacionalmente y quedó allí. La “Tierra” se eliminó en 1978 para reflejar el distrito, no el & # 25281; Hollywoodland & # 25281;

A lo largo de las décadas, el letrero, diseñado para representar solo meses, sufrió grandes daños y deterioro, pero fue designado Monumento Histórico-Cultural en 1978 y reconstruido con materiales más permanentes en 1984.

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El letrero de Hollywoodland en la noche, 1929.

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Una vista aérea de Hollywood, con el cartel de Hollywoodland al fondo. 1935.

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El inicio de sesión 1949.

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El letrero de Hollywood en 1984.

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Una vista panorámica del letrero de Hollywoodland.

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En esto 1978 fotografía, los trabajadores se preparan para bajar la última letra del viejo letrero de Hollywood que había estado en el sitio desde el 1920s.

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El icónico letrero de Hollywood.

(Crédito de la foto: Michael Ochs Archives / Underwood Archives / Getty Images / El cartel de Hollywood de Leo Braudy / Hollywoodland Por Mary Mallory ).