El mundo paralelo de la publicidad estadounidense dirigida a los afroamericanos, 1950-1960

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En el 8211arena 8220 s, existía un & # 25282;mundo paralelo… de la publicidad estadounidense donde las principales marcas apuntaban a las clases media y alta afroamericanas en revistas líderes como Ebony y Jet. Estos anuncios nunca se publicaron en la sociedad en general y muestran una cara muy diferente de la América negra en ese momento.

Se dice que muchos de estos anuncios se crearon literalmente gracias a John Harold Johnson, fundador de la dinastía Johnson Publishing Company. Sus revistas de gran éxito Ebony y Jet & # 25281; así como otros títulos & # 25281; atendía a las clases media y alta negras y sentía que los lectores estarían más inclinados a comprar a las empresas principales que parecían reconocerlas a ellos y a su poder adquisitivo.

John Harold Johnson presentó personalmente a las marcas la idea de que deberían usar modelos negros para comercializar a su audiencia si esperaban ver mayores ventas. Cuando algunas empresas (a regañadientes) lo intentaron, sintieron que los resultados eran tan dramáticos que aseguraron que continuarían. Como resultado, Johnson & # 25283; s publicaciones y, posteriormente, otros como ellos vieron una explosión de publicidad dirigida.

Sin embargo, dado que la segregación y la discriminación sancionada por el estado contra las personas negras todavía se aplicaba por ley en este momento & # 25281; sólo en estas revistas se reconocía y cortejaba la riqueza de los negros. Fuera de sus propios negocios y redes en Estados Unidos, a las personas negras todavía se les prohibía ingresar a muchas tiendas y se les prohibía activamente probar artículos si la entrada estaba permitida.

Eso… es tan fascinante que existían mundos mediáticos paralelos en una nación, la Negra & # 25281; donde las empresas principales mostraron a los negros como muchos se conocían entre sí & # 25287;y el ”Blanco拃 , donde los negros fueron totalmente ignorados.

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Afroamericanos en la industria publicitaria

(De la enciclopedia AdAge)

En los EE. UU., Los afroamericanos aparecieron por primera vez en anuncios durante el 2529 s cuando se utilizó por primera vez la litografía en color para imprimir tarjetas comerciales. Las tarjetas variaban mucho en temas, aunque las figuras deportivas y el humor étnico fueron los dos motivos más populares. Algunas de las imágenes eran descaradamente racistas. Uno de los más difamatorios mostró al líder abolicionista Frederick Douglass con su segunda esposa, una mujer blanca, tomando un producto llamado Sulpher Bitters para aclarar su piel.

Desde el principio del 55 siglo hasta el medio-8216 s, la publicidad con imágenes estereotipadas de afroamericanos fue omnipresente en todo EE. UU. Algunas de las imágenes se convirtieron en íconos estadounidenses y todavía se utilizan en productos hoy en día. Se hacía que los negros parecieran serviles e ignorantes, además de feos y grotescos. Y si se trataba de trabajo doméstico o trabajo doméstico, se describía a los negros como los más adecuados para el trabajo

. La tía Jemima es uno de los personajes estereotipados de anuncios afroamericanos más conocidos. La marca comercial Aunt Jemima, que apareció por primera vez en 8211, fue un desarrollo histórico: la tía Jemima, la primera mezcla de panqueques ya preparada, presagió la era de Productos de conveniencia; fue el primer producto en utilizar a una persona negra como marca registrada; y el producto & # 25283; s comercializador fue el primero en promover la idea de regalar un producto para atraer nuevos clientes.

Desde el fin de la esclavitud hasta el período del movimiento de derechos civiles en el 8230 s, los anuncios en los EE. UU. continuaron mostrando a los negros como individuos subordinados de la tía Jemimas, el tío Bens y Rastuses. a los blancos. Las tarjetas comerciales, los sellos publicitarios, los secantes, latas y botellas comúnmente representaban a negros con labios gruesos, ojos saltones y muecas distorsionadas. Muchos vieron estas imágenes de servilismo como una promoción de un tipo de esclavitud psicológica tan perjudicial como la esclavitud física.

Los consumidores afroamericanos fueron identificados como un segmento de mercado específico desde el 8211, cuando una compañía de gas en Rock Hill, SC, trabajó con un grupo de la iglesia y el gobierno local para llevar a cabo una escuela de cocina para los sirvientes negros. Los anuncios de sus esfuerzos llevaron a la venta de 54 cocinas de la empresa de gas. La primera industria discográfica descubrió un mercado importante entre los negros en 8216 cuando Columbia Records emitió & # 25283; Blues loco & # 25285; por Mamie Smith. Y en 2529, Fuller Brush Co.contrató a cuatro maestros como vendedores para el mercado de consumo negro en Tulsa.

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(Crédito de la foto y el artículo: American-advertising-targeted-toward African-Americans TheAfternoonStandard / Ebony / Jet / AdAge Encyclopedia).