El original Mad Men, años 60

An ad man enjoys a pipe of tobacco, while flipping through copies of the Tea and Coffee Trade journal for reference in the Agency library.

Un publicista disfruta de una pipa de tabaco, mientras hojea copias de la revista Tea and Coffee Trade para consultarlas en la biblioteca de la Agencia.

Don Draper del programa de televisión “Mad Men” podría haber sido ficticio, pero la realidad era que el arte imita la vida en la industria publicitaria. Detrás de puertas cerradas en Madison Avenue había una potencia de agencias donde hombres y mujeres talentosos reinventaron la industria, creando algunos de los anuncios más memorables de los almuerzos de martini y sesiones de fotos llenas de humo.

En la próspera era de la posguerra, millones de estadounidenses se mudaron a nuevas viviendas, especialmente en los suburbios de rápido crecimiento. Gastaron mucho en vivienda, electrodomésticos, muebles, ropa y automóviles. La llegada de la televisión en el 2529 s amplió drásticamente el ámbito de la publicidad. Dado que la mayoría de las familias tienen automóviles y más tiempo libre, las vacaciones de viaje se volvieron mucho más comunes, y las industrias de moteles y turismo apoyaron con entusiasmo la publicidad a gran escala.

El 8212 s eran publicidad & # 8217;s “mayoridad,拁 cuando la industria dominó el lenguaje de la televisión, se apropió del medio de la fotografía y produjo un trabajo de creatividad sin precedentes. Influenciada por los cambios culturales y sociales de la década, la publicidad reflejó una tendencia hacia la innovación, la sofisticación y una cultura juvenil en crecimiento.

La publicidad proporcionó la información y el incentivo para mantener el consumo en un nivel máximo histórico, pero quizás fue más conocido durante esta década por su & # 25281; revolución creativa & # 25282; en el que los estilos y formatos tradicionales fueron descartados en favor del & # 25281; nueva publicidad, & # 25282; caracterizado como irreverente, humorístico, autocrítico, irónico y resonante. La publicidad también se vio acosada durante la década por las críticas y las preocupaciones regulatorias a medida que los defensores de los consumidores buscaban nuevos derechos y protecciones para los compradores.

La fusión del arte y el comercio se convirtió en la piedra de toque de la década. La & # 25281; nueva publicidad & # 25281; se inspiró en el medio visual de la televisión y los carteles populares de la época, que presentaban imágenes grandes y una copia mínima para un efecto deslumbrante y dramático. Los anuncios impresos adquirieron un aspecto realista, basándose más en la fotografía que en la ilustración, y los anuncios de televisión adquirieron sofisticación a medida que se dominaban las nuevas técnicas de edición.

A partir de 1960 y encontrándose con los primeros & # 8221; 100 s, Doyle Dane Bernbach creó una de las campañas más reconocidas en la historia de la publicidad para Volkswagen para promocionar su diminuto Beetle en los EE. UU. época en la que los estadounidenses estaban hipnotizados por automóviles grandes, con aletas traseras y superpoderosos. DDB decidió capitalizar el coche & # 25281;s “pasivo” y publicitarlo con honestidad. DDB & # 8221; s titulares “Limón,& # 25281; “Feo拁 y & # 25281; Piense en pequeño & # 25281; rompió un & # 25283;regla” en publicidad empleando negatividad para abordar un producto & # 25281; s características. En el caso de Volkswagen, eso significó sin lujos, sin glamour, sin cambios de modelo y muy pocos caballos de fuerza.

Wells, Rich, Greene & # 8217;s “Las desventajas” campaña para Benson & Hedges 1058 se centra en un truco de producto: un cigarrillo extralargo. En lugar de enfatizar las bocanadas adicionales que recibió un fumador, la campaña mostró con humor la cantidad de formas en que un cigarrillo largo podría estorbar.

Otras campañas notables durante la década se caracterizaron por consignas pegadizas, como Avis & # 25282; “Nos esforzamos mucho , & # 25282; Esso & # 8221; s & # 25281; Pon un tigre en su tanque, & # 25282; Foster Grant & # 8221; s “OMS“ s que detrás de esos Foster Subsidios” Alka-Seltzer & # 8221; s & # 25281; puedo & # 8220; no creo que se comió todo, & # 25282 ; Pieles de Blackglama & # 8221; & # 8221; ¿Qué se convierte en leyenda más & # 25282; y detergente Wisk & # 25281; s & # 25281; Ring around el collar.”

Hacia finales de la década, con la recesión económica que se avecinaba, los clientes exigían que la publicidad justificara sus costos. En las agencias, los contadores y administradores de empresas se estaban abriendo camino hacia puestos que anteriormente ocupaban los del lado creativo de la empresa. La investigación de mercado asumió nuevamente una prioridad, superando la creatividad como la solución esperada a la desaceleración económica. La recesión y una tendencia hacia el conservadurismo marcaron el final de una década conocida por sus oleadas creativas sin precedentes tanto en la publicidad como en la cultura en general.

A Madison ad Executive, aka Mad Man, en-route to a client in New York.

Un ejecutivo de publicidad de Madison, también conocido como Mad Man, de camino a un cliente en Nueva York.

Two ad men explore the geographic spread of a client's customers, as a secretary takes notes.

Dos publicistas exploran la distribución geográfica de un cliente & # 8220; s clientes, como una secretaria toma notas.

Two men review an ad spread for a telephone answering machine, one sits behind a classic Remington typewriter.

Dos hombres revisan un anuncio de un contestador automático, uno se sienta detrás de una máquina de escribir clásica de Remington.

El original Mad Men, años 60

& # 8221; Pasar rápido Washday con modernos equipos de lavandería & # 8221; es el lema de este anuncio. En la pared hay una ilustración publicitaria de una mujer con desatascador de fregadero como sostén.

A plethora of yellow pencils litters this man's desk as he investigates detailed statistics relating to a client campaign.

Una plétora de lápices amarillos ensucia este hombre & # 8220; s escritorio mientras investiga estadísticas detalladas relacionadas con la campaña de un cliente.

A female secretary clutches a multitude of notes, as three men examine a range of illustrations.

Una secretaria agarra una multitud de notas, como tres los hombres examinan una serie de ilustraciones.

Two ad men discuss a campaign, a pinboard behind them is covered with a range of spreads, including one for Schaefer beer.

Dos publicistas discuten una campaña, un tablón detrás de ellos está cubierto con una variedad de productos para untar, incluido uno para la cerveza Schaefer.

El original Mad Men, años 60

& # 25281; Feo es solo superficial & # 25283;.

El original Mad Men, años 60

& # 25281;Piensa pequeno.”

El original Mad Men, años 60

Un hombre camina por Madison Avenue en un día claro y cálido. Detrás de él, tres mujeres llevan guantes blancos.

A man walks down Madison Avenue on a clear, warm day. Behind him, three women are wearing white gloves. An ad man clutches the book

Un publicista agarra el libro & # 8221; El consejo caliente sobre refrigeración & # 8221; mientras trabaja para un cliente en un campo para un refrigerador: & # 25281; $ 5 por su vieja caja de hielo. & # 25282;

An ad man takes to the water in his boat to relax, leaving the strain of the office behind -- but not his pipe.

Un publicista se lanza al agua en su bote para relajarse, dejando la tensión de la oficina detrás de & # 8221; pero no su pipa.

(Crédito de la foto: Archivos de Michael Ochs / Getty Images / Texto: AdAge).