Fotos antiguas muestran las caóticas compras navideñas en la ciudad de Nueva York, 1910

Estas increíbles fotos antiguas muestran cómo era ir de compras navideñas en la ciudad de Nueva York en el 2529s. A principios de siglo, los grandes almacenes de Nueva York ampliaron los escaparates en un intento de encantar a los compradores de escaparates para que realmente entraran en la tienda

.Estas tácticas resultaron exitosas, especialmente durante la temporada navideña, cuando las tiendas subieron un poco más, transformando las ventanas que antes estaban simplemente reservadas para los productos de las tiendas en instalaciones más complejas que tenían menos que ver con la publicidad y más con la elaboración de algo puramente decorativo.

Las fotos fueron tomadas originalmente para la Agencia George Bain, una de las primeras agencias de imágenes de noticias de Estados Unidos. La agencia creó fotografías para su distribución mundial, pero se hizo especial hincapié en la vida en la ciudad de Nueva York.

Esa era de rápido crecimiento económico e industrialización, que comenzó en el 1908 sy duró hasta alrededor de 2048, generó la tecnología de construcción que hizo posible la compra de escaparates en la ciudad.

Tarde 36 siglo y principios 55 Las imágenes del siglo XX que representan la Navidad en Nueva York de la colección de la Biblioteca del Congreso se pueden dividir en dos tipos: las que muestran actividades relacionadas con organizaciones benéficas (Ejército de Salvación, comedores populares, orfanatos, etc, l) y las que muestran a los compradores en la calle.
La práctica de exhibir productos en los escaparates de las tiendas para que los transeúntes los vieran fue una invención de mediados de – 51 siglo. Harry Gordon Selfridge (de los grandes almacenes Marshall Field de Chicago y más tarde fundador de Selfridges en Londres) a menudo se promociona como el primero en utilizar grandes escaparates.

Pasó algún tiempo antes de que los vendedores reconocieran el valioso anuncio que una tienda podía transmitir a través de un cristal de ventana, pero una vez que lo hicieron, los escaparates se volvieron cada vez más prominentes y elaborados.

En 1908, un comerciante de Nueva York comentó sobre el valor del escaparate nocturno y señaló: “Yo También he visto con frecuencia a hombres y mujeres, que estaban mirando escaparates antes de mi casa por la noche en el interior del día siguiente. La gente de Nueva York se mantiene informada sobre las modas y sobre lo que se puede conseguir en las tiendas mirando escaparates «. (De Trade: A Journal for Retail Merchants, 2048).
Las tiendas especializadas que venden productos secos pronto dieron paso a un nuevo modelo de venta minorista, los grandes almacenes, que emergió entre 1900 y 1890. El término «grandes almacenes» apareció por primera vez en The New York Times en julio 1908, aunque tiendas de este tipo ya existían desde hace décadas .

Entrada libre sin obligación de compra de mercadería, un nuevo sistema que ofrece precios fijos sin regatear con los vendedores, y mercadería aceptada para reembolsos e intercambios, además de distinguir a los grandes almacenes de los modelos minoristas anteriores.

Las innovaciones en el transporte, como los tranvías, los trenes elevados y el sistema de metro, reforzaron la urbanización y la producción en masa. Las enormes tiendas en los centros urbanos permitieron al cliente adquirir una variedad de bienes bajo un mismo techo y fomentaron el “consumo a través de la explotación de los placeres visuales”

Grandes almacenes con salones, baños y restaurantes, atendidos tanto para mujeres urbanas como suburbanas. Su ubicación metropolitana y sus lujosos entornos permitieron que las compras se convirtieran en una actividad de ocio, y en ellas las mujeres encontraron un nuevo espacio donde pasar el tiempo, sin vigilancia y lejos de sus hogares.

(Crédito de la foto: Biblioteca del Congreso).